Bud Light sta perdendo il titolo di birra più venduta d’America

New York
Cnn
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La birra più venduta d’America non è più americana.

Modelo Especial, una birra chiara messicana prodotta da Constellation Brands vicino a Città del Messico, è diventata la birra più venduta a maggio. Buttare via la Bud Light Dal primo posto che ha tenuto Da più di due decenni. La ricaduta dall’alto evidenzia ulteriormente quanto sia problematico il marchio Anheuser-Busch nel seguire un post su Instagram dell’influencer transgender Dylan Mulvaney che mostra una lattina di Bud Light personalizzata.

Per le quattro settimane terminate il 3 giugno, Modelo ha conquistato l’8,4% delle vendite di birra al dettaglio negli Stati Uniti, con Bud Light che è scivolata al secondo posto con il 7,3%, secondo i dati NIQ forniti alla società di consulenza Pump Williams. Le vendite in dollari sono state altrettanto scarse per la Bud Light durante quel periodo, con vendite in calo del 24,4%, mentre la crescita di Modelo è stata del 12,2%.

E la tendenza non è cambiata a favore di Bud, ha affermato la società.

“Il Modelo Special sta aumentando la sua crescita delle vendite ogni settimana man mano che ci addentriamo nell’estate”, ha detto Williams alla CNN. Modelo Oro, la sua nuova birra a basso contenuto di carboidrati, è partita alla grande dopo il suo lancio a maggio e sta incrementando ulteriormente le vendite del marchio, ha affermato.

Negli ultimi anni, i bevitori hanno spostato le loro preferenze sulla birra verso birre e liquori messicani come tequila e mezcal. Williams ha affermato che diversi fattori hanno contribuito a far diventare Modelo la birra più venduta (almeno a maggio), tra cui un forte supporto dei rivenditori, una migliore pubblicità, un packaging accattivante e “l’effetto trampolino di lancio” del Cinco de Mayo in estate.

Greg Gallagher, vicepresidente del marketing del marchio per Constellation con sede a New York, ha dichiarato alla CNN che Modelo ha “sperimentato un incredibile successo” negli ultimi anni e vuole riflettere ulteriormente il suo dominio tra i bevitori ispanici. popolazione. “La nostra crescita ha mantenuto quel nucleo, ma ha portato clienti non ispanici e stiamo riscuotendo un successo incredibile”.

Se c’è un punto luminoso per Anheuser-Busch

(germoglio) (la cui casa madre è in Belgio), è un prodotto americano Bud Light rimane la birra più venduta dall’anno in poi. Inoltre, le vendite di altre birre della sua famiglia, come Michelob Ultra, Natural Light e Bush Light, sono diminuite nello stesso periodo rispetto alle settimane precedenti.

Nelle ultime settimane, le vendite di Bud Light sono diminuite del 25% settimana su settimana a causa di una raffica di titoli negativi da parte dei media di destra a seguito della partnership con Mulvaney e della sfacciata risposta del marchio alla controversia che ha fatto arrabbiare i sostenitori di LGBTQ+. Una singola lattina con la sua faccia è stata commissionata per un post sui social media, ma alcune figure conservatrici di spicco hanno attaccato il marchio e i post sui social media hanno vomitato commenti transfobici.